Anuncios interactivos para TV conectada, diseñados para personas al otro lado de la sala con el control en la mano y el celular cerca.
30+
Anuncios interactivos y demos en vivo
3
Pantallas: TV, móvil y redes
7
Formatos de anuncio: Canvas, Overlay, Carousel, Expand, Hotspot, QR, Preroll
MÉTODOS
Diseño de interacción · UI a 3 metros Formatos de anuncio · Segunda pantalla
- Problema
- Un anuncio de TV normalmente se mira, no se usa. Las unidades interactivas tenían que invitar a la gente a hacer clic con el control sin interrumpir el programa.
- Mi rol
- Diseñé y prototipé unidades de anuncios interactivos de CTV para las marcas clientes de Innovid, trabajando directamente con equipos como los de Subway y PlayStation.
- Marcas
- Disney, Lionsgate, Universal, Fox, Nike, Cartier, Samsung, Renault, Lincoln, Jeep, Caesars Sportsbook, Subway, PlayStation y más.
Anuncios que se recorren con el control remoto
Innovid es una plataforma de ad tech para TV conectada. Las marcas la usan para pautar anuncios en TV por streaming con los que el público puede interactuar, explorando productos y opciones con el control.
Además del design system de Composer, diseñé unidades de anuncios interactivos para los clientes de Innovid, desde el primer cuadro hasta cada pantalla a la que el espectador podía llegar, y demos en vivo que les mostraban a las marcas lo que el formato podía hacer.
Diseñar para flechas y un botón OK
Cada unidad tenía que funcionar para tres cosas a la vez: la persona en el sofá, la marca que paga el anuncio y un control con solo flechas y un botón OK.
El espectador
Seguir viendo, e interactuar solo si quiere.
Un primer cuadro claro con una sola invitación a interactuar.
La marca
Su producto bien mostrado en la pantalla más grande de la casa.
Historias de producto en pocos cuadros, de la marca a los detalles.
El control
Solo flechas y OK. Sin cursor, sin teclado.
Áreas grandes, estados de foco evidentes y un recorrido corto por cada unidad.
Dentro de las plantillas de formato de Innovid
Libertad dentro del formato
Innovid me daba una plantilla para cada formato que pedía el brief, como Canvas, Overlay o Carousel, con las áreas seguras que necesita la TV. Dentro de esos límites, yo decidía dónde iba cada cosa, para que cada anuncio funcionara para la marca y fuera fácil de usar para el espectador.
Hecho para el sofá y el control
La gente mira desde varios metros de distancia y se mueve con flechas y OK. Mantuve el texto grande y los layouts simples, con estados de foco claros y áreas grandes, como los hotspots de Lincoln o el menú de ambientes de Ikea, para que cada cuadro se entendiera de un vistazo y nadie se perdiera dentro de un anuncio.
De la TV al celular
Algunas unidades terminaban en un código QR, para que el espectador pudiera llevarse la oferta al celular sin dejar el programa. Para marcas como Cartier, Caesars Sportsbook y Zocdoc, el QR estaba integrado en la misma unidad.
Cada marca a su manera
De Samsung y Subaru a Dove y Mayo Clinic, cada unidad tomaba la imagen de la marca mientras el formato la mantenía funcionando en TV.
Por qué las marcas quieren lo interactivo
Las cifras de toda la plataforma de Innovid muestran por qué las marcas seguían pidiendo unidades interactivas. Fuente: Innovid CTV Advertising Insights Reports, 2024 y 2025.
+71 s
Más tiempo de atención que un pre-roll estándar en anuncios con galerías, overlays o códigos QR (2024).
4.6x
Más interacción en campañas interactivas de CTV que en video para móvil (2023).
3x+
Crecimiento del uso de códigos QR en anuncios de CTV en 2024, frente al año anterior.
Cada pantalla a la que llega el espectador
Cada unidad es una secuencia. Estos tableros muestran cada una desde el primer cuadro hasta la última pantalla a la que puede llegar el espectador.
Más unidades
Más unidades interactivas de mi tiempo en Innovid.
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